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任学安:传统主流媒体的地位正在回升

发布时间:2018-01-21 05:39 所属栏目: 传统主流 来源于:未知 点击数:

  在业界有一句名言:我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。在6月27日召开的由中国商务广告协会、中国4A理事会主办,中央电视台广告经营管理中心协办,合润传媒集团承办的“高端大舞台内容更精彩”走近央视主题论坛会上,央视广告经营管理中心主任任学安就当下传统媒体广告出现的新趋势和今后的发展方向做了阐述。

  在谈到曾经广告投放,很多企业都面临留下来继续投放传统媒体还是转投新媒体这个问题时,任学安风趣的说:“就像这几天大家都在谈论的脱与不脱。曾经有一段时间,很多企业都面临这样一个问题,离开(传统媒体)还是留下的问题。那么,今天我们聚合在一起,就是大家都愿意留下来,为什么呢?

  他说,媒体的变化从去年开始又给了大家一个惊喜,那就是传统主流媒体的地位在进一步回升之中。这几年,包括央视在内,传统媒体都愿意主动地去拥抱新媒体,但由于他们自身的缺陷,使得我们在这个过程中,逐步的认识到谁的声音更嘹亮,谁的内容、谁的价值更值得信赖。

  他列举了两个例子。一是此前Facebook拿掉关键的DSP项目。因为Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。即便是自己的交易市场,仍有近75%的流量质量不佳。他说,在互联网发生地流量75%造假,那么,我们的客户投放到新媒体的那个数字,不加流量是低于75%?还是高于75%?

  二是美国著名广告周刊《ADWEEK》年初发布最新研究报告,对在2013-2014年间减少了电视广告投放的品牌进行分析,结果发现,品牌每少花1美元在电视媒体上,他们的销售额就会减少3美元。

  为了了解市场,任学安力争每周都去拜访客户。他走访的大多数企业也都很困惑,经常会跟他说:“在过往的5年,我们把很多的预算分配给了新媒体,但是我们的营收却在下降。不知道为什么?而且我们品牌的影响力也没有过去大了!”任学安强调说,从上面两个例子我们似乎可以找到问题的结症。

  他语重心长地对在座的客户说,这些年,确实有些客户暂时的离开了,有些精力投入的不够了,或者说在企业预算的引导过程中间,出现了各种各样的做法,这种现象的出现很正常。在经过互联网的高速发展,媒体格局进行再一次的调整之后,很多企业都说有上当之感。这就给我们广告人提出了新课题,这就需要大家共同来努力使广告投放回到一个正常的价值方向上去,因为受损的是我们自身。这个过程中,如果说大家作为中间的一个参与者,不去共同捍卫它的价值,受损的同样是自己。

  他说,2月19日,习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上第一次提到广告,提出广告宣传也要讲导向,提出宣传与经营,要两分开,两加强。之后,在4月19日召开的网络安全和信息化工作座谈会上,提出加强互联网的管理。最近大家看到一个变化,就是要打消两个舆论场之间的篱笆墙,用一把尺子来测量、衡量、管理所有的问题。这些声音出来以后,传统媒体的影响力,传统主流媒体的价值进一步得到回升。

  央视在这个阵营里面作为第一平台,责任与利益都是最大的。新媒体虽然有着非常大的优势,但是人性的弱点等在这个平台上充分的得到了展露。反过来讲,今天我也是一个新媒体的拥抱者,但是,此刻,传统媒体正在成为新媒体,融媒体的发展已经大踏步的往前走了。

  他说,央视广告经营管理中心近来发生了非常大的变化。变化之中最大的变化,就是努力创造一个公平的、有温度的、讲感情的、能够给客户带来财富的,这样一个营销的环境、营销的服务水平。做到用制度来规范行为,力争在每一个资源的售卖上都尽可能做到公平。所以也真诚地希望大家留下来,希望有更多的用户跟央视的优势资源抱团。

  会上,他还分享了两个案例。表示,央视会派出营销专家、投资分析专家、传媒专家和团队,为企业量身定做。他说,只有为企业创造了真实的价值,企业才能够真正的回归。他还表示愿意为广告公司和客户提供和创造出更多、更新的售卖产品和服务。

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