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公关广告从业者必读——“何辉广告学经典”四

发布时间:2018-01-25 06:48 所属栏目: 外国作家 来源于:未知 点击数:

  作为一名企业经营者或一名广告公关策划创意人员,你是否常常在广告策划、品牌塑造、产品促销方面陷入一些困惑呢?

  人民出版社2016年出版的“何辉广告学经典”四部,是何辉教授多年教学科研的结晶,是吸收国际优秀经验,根据中国国情而撰写的具中国特色的广告学教程,内容理论结合实际,由浅入深,兼顾历史与当下。四部书自初版以来,经久不衰,深受学生与业界的喜爱与肯定。相信这套经典作品能够在广告宣传方面为您答疑解惑,解决现实问题。 相信这套经典作品也能供给侧结构性改革进程中发挥作用,通过传授广告学知识与技能,帮助企业策划出好广告好创意以满足需求,促进供给与需求的良性循环。

  读者对象:企业产品经理、品牌经理,广告公关从业人员,广告学、公共关系学、市场营销学及相关专业学生。

  本书开创了通过分析广告作品开始学做广告的学习与教学方法,自第一版问世以来深受学习者的欢迎。

  第三版保留了前两版的经典内容,同时赠补了从广告作品切入分析战略性广告活动的内容。全书包括学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告、广告研究等四大板块,内容极其丰富,收纳了大量作者亲自创作的广告原稿,透视了创意产生的思想轨迹,这些内容是一般广告学教材中难得一见的。

  本书根据互联网时代广告创作的新趋势,主张从广义上来思考广告文案及其创作。

  全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系,讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案,内容丰富,既有知识性也有趣味性。

  现代社会是创意制胜的社会。创意存在于广告、电影、体育之中,存在于商业活动、艺术创作及各种人类活动之中。本书以宽广的视野、独特的视角,探询各领域的创意秘密和创造性思维的规律,带你进入神奇的创意世界。

  广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提高到一个新的高度,对广告如何运用于营销、如何实现传播目的、如何促进消费者做出购买决策以及互联网时代的广告传播进行了全面深入的阐释。

  本书适合广告学专业和相关专业作为教材,可供相关专业硕士研究生、博士生作为参考书,也可作为广告从业人员的案头参考读物。

  何辉,籍贯浙江,字镠瑞,著名学者、作家。著述涉及文史哲政经等诸多领域,北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、博士生导师;原中国传媒大学广告学院任教授、博士生导师。2015年6月调入北京外国语大学国际新闻与传播学院,任教授、博士生导师;2015年7月发起创立北京外国语大学历史语言与战略传播研究所,任所长。长篇历史小说《大宋王朝》系列是他的文学代表作,被读者认为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”。返回搜狐,查看更多

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